Makijaż to kosmetyk służący do podkreślania urody i tworzenia różnych stylów i wyglądu. Używa się go do ukrycia niedoskonałości i dodania koloru twarzy, może być również użyty do zmiany wyglądu, np. przyciemnienia oczu, ust lub brwi. Jest uważany za formę sztuki i wiele osób używa go jako swojego zawodu. Niektóre popularne produkty to podkład, puder do twarzy, korektor, róż i szminka.

Kobiety noszące makijaż czują, że ich naturalne nagie twarze nie są wystarczająco atrakcyjne, aby przyciągnąć mężczyzn lub że będą traktowane inaczej przez innych ludzi. Mogą również wierzyć, że jeśli będą nosić makijaż, będą bardziej pewne siebie i towarzyskie. Inne powody noszenia makijażu to chęć zakamuflowania wad twarzy lub upodobnienia się do określonego typu osoby (np. gwiazdy filmowej lub modelki).

W średniowieczu blada skóra była postrzegana jako znak bogactwa i kobiety stosowały makijaż, aby to osiągnąć. W okresie renesansu kobiety próbowały rozjaśnić swoje twarze za pomocą produktów takich jak aqua Toffana, która zawierała arszenik. W tym czasie niektóre kobiety używały również farby do włosów, aby osiągnąć bladość.

Pod koniec lat 60. ruchy kontrkulturowe promowały ideały naturalnego piękna i zachęcały do stosowania mniejszej ilości makijażu. Jednak firmy kosmetyczne nadal sprzedawały swoje produkty jako sposób na „naturalne” upiększenie twarzy. W latach 70. Afroamerykanki zażądały, by kosmetyki były produkowane specjalnie dla nich, a największe firmy kosmetyczne zaczęły wychodzić im naprzeciw, opracowując produkty i zatrudniając czarnych przedstawicieli handlowych.